花钱冲人气脸书Highlight测试中

社群网站脸书(Facebook)计画推出「Highlight」付费冲人气功能,只要花2美元,就可以让用户的发文增加曝光度,成为好友优先观看的内容,并提供企业者购买脸书广告的一项新选择,也首次将社群行销的营收模式转向个人用户,被脸书视为拓展新营收来源的方向。

目前脸书用户的更新讯息,多依照好友们给予的「讚」、「评论」或「分享」,来决定讯息排序。脸书表示,用户未来可藉由Highlight推广发文,让发文优先出现在朋友的动态消息页面,拉长曝光时间,让曝光率倍增,人人都能是传播中心。目前Highlight价格设定为2美元,脸书已在纽西兰进行测试。

但Highlight功能,也遭市场提出反对意见,像是科技网站TechCrunch编辑JoshConstine指出,这项功能无疑宣告脸书用户,重要的不是发文有不有趣,而是口袋深不深,极有可能惹毛超过9亿的脸书用户。更有专家大泼冷水,认为只要讯息有趣,就可广泛流传,靠钱宣传根本派不上用场。

其实,脸书除了Highlight外,近日也宣布要推出线上APP商店,一切都是为了要在公开募股前,向投资人展现经营实力。不过市场买不买单,口碑行销管不管用,Highlight功能又会让网路行销手法有何改变,确实值得观察。

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